Attrativité : Caen Normandie fait sa promotion en ligne
La communauté urbaine Caen la mer s’est dotée, depuis janvier 2018, d’une Mission Attractivité en charge de l’animation et de la coordination de l’attractivité du territoire, qu’elle soit économique, touristique ou résidentielle. Cette démarche collective, symbolisée par la signature « Caen Normandie, la liberté s’est gagnée ici » a depuis plusieurs mois produit un certain nombre d’opérations, soit à destination du territoire lui-même (voir notamment la soirée Caen cause normand 3 du 26 février 2019), soit à destination de l’externe, dont le clip « Et si vous étiez libre ? », une plaquette papier, ou l’opération de promotion menée à la Défense en septembre 2018 avec Calvados Attractivité : « Caen-Calvados, votre nouveau pari ». Désormais, deux nouvelles actions sont lancées pour compléter les premières. Il s’agit d’abord d’un site de présentation globale du territoire, à retrouver sous l’adresse www.caennormandie.fr et dans le menu « Choisir » du site de l’agence de développement économique de Caen la mer, Caen Normandie Développement. Il reprend, en les adaptant à l’univers du web, l’argumentaire construit en 2018 et édité, dans un premier temps, dans une plaquette papier. Il s’agit ensuite de l’animation, sous forme d’infographies de 30 secondes chacune, des 10 bonnes raisons de parier sur CaenNormandie. Présentées en dernière page de la plaquette territoriale, elles sont disponibles sur le nouveau site et sur la chaîne Youtube de Caen la mer. Diffusées sur un rythme hebdomadaire depuis le 13 mai (jusqu’au 15 juillet pour la dixième), elles déclinent sur format court, et avec une tonalité générale humoristique et résolument fondée sur les codes actuels des réseaux sociaux, les principaux atouts du territoire : « C’est grand, au bord de la mer et à l’ouest », « Ici, on se réinvente en permanence », « L’histoire et le patrimoine, notre fierté », « Un territoire ouvert et international »… Une 11ème infographie, d’une durée de 1 minute et récapitulant les 10 raisons, sera lancée en septembre via les mêmes canaux de diffusion.
